微信的“无花果叶”在线广告业务增长最快,但仅占腾讯总收入的12%。

“它无处不在,你无处可藏,不是它可恶,而是它不了解你,我们正在努力做出一些改变。

这是微信的第一个广告“通知”,充满艺术气息。

不久,一个在网上流传的数据很快引起了关注:朋友圈的广告价格从500万元开始,腾讯的收入预计将超过100亿元。与此同时,关于第一个单一广告品牌的传言也十分猖獗,包括宝马、VIVO等品牌。

从游戏、电子商务和支付到交通门户的发展,微信一直是商业化的,并有放弃的愿望。然而,向广告商开放朋友圈的决定在某种程度上等于宣布我将开始“体面地”赚钱。

但是是什么力量导致微信撕掉了“无花果叶”?1月21日,微信官员宣布,第一个朋友圈广告出现。

然而,这个广告并没有放在整个网络上,所以很多用户开玩笑说,“为什么我看不到这个广告?”记者通过朋友圈截图发现,这实际上是一个微信团队的公开号码,包含六条图形信息和链接,表明朋友圈里会有广告。

根据微信的预测,相关广告不会放在整个网络上。同时,用户可以评估和阻止广告。

微信后来发布了一份官方声明,并反复强调,在朋友圈广告方面,“用户体验仍然是第一要务。

“微信尚未透露微信朋友圈的正式广告形式、价格和投放规则的细节。

记者就市场传言询问腾讯,该公司表示:“好友广告仍处于测试阶段,有些人可以看到。

目前,从外部传播的信息,如发布规则和价格标准,都是“猜测和误导”。

VIVO的营销品牌部门表示:“我们目前真的在为它而战,但它是否是第一个还没有确定。

然而,迅速消失的品牌,如宝洁和联合利华,被誉为媒体投放的风向标,还没有让他们的朋友圈广告。

“目前,腾讯也在试水,先看看市场反应。

一位互联网消息人士告诉记者,最终价格和交付必须平衡用户体验。

商业化魅力微信对朋友圈广告的试用,再次激发了社交网络营销的热情。

在微信出现之前,实际上有很多社交平台,如Renren.com、QQ空、新浪微博、莫言等,都在不同程度上试图将它们商业化,包括品牌和商家广告。然而,就商业化和用户体验之间的平衡而言,有许多失败。

商业化似乎是国内社交网络平台的诅咒。

阿里巴巴成为股东后,新浪微博的商业化加速,购物、商家和第三方应用程序在用户界面规模上发布广告。虽然它在一定程度上解决了业务问题,但它被批评为用户体验中的“硬伤”。

自新浪微博2014年4月上市以来,其三个季度的广告和营销收入分别为5190万美元、5960万美元和6540万美元,但目前估值不到30亿美元。

朋友圈里的广告能成为长期业务吗?上述网民认为,微信广告乃至微信商业化最终成功的基本逻辑之一是广告是否会损害用户体验,微信的活动和用户粘性是否足以支持这种商业化。如果是这样的话,商业化将是一个好生意,尽管它会在一定程度上损害用户体验。

腾讯公开数据显示,微信(包括微信)目前每月有4.68亿活跃用户,增速高于QQ和QQ空之间的手机版。

同时,在微信的众多应用功能中,朋友圈是一个高频场景,“含金量”非常高。

腾讯的一份报告曾经显示,朋友间分享信息远远超出了公开号码的影响。

就单个用户打开的次数而言,最能反映用户粘性,数据分析机构QuestMobile报告微信449.96次,微博35.59次,QQ空51.84次,陌生人183.18次。就时长而言,微信为657.01分钟,微博为71.27分钟,QQ空为59.39分钟,陌生人为221.96分钟。

“微信是目前主要社交应用中一个非常重要的应用。

“上述网民认为,如果他们是重度用户,他们的社会关系链就不太容易受到商业影响。

微博商业化遭遇挫折的原因是它属于弱社会互动,用户的粘性和活跃性略低。

“例如,如果你不太喜欢一部剧,插入一则广告,你可能会辞职或关门。然而,如果这是一场严肃的追逐游戏,即使你插入了广告,你也将继续等待。

该消息来源还称,微信在社交网络即脸谱网的商业化方面也有先例。

Facebook很久以前就开始了商业广告,但最终用户没有大规模流失。相反,广告收入为投资者的认可和估值提供了支持。

目前,脸谱单个季度的广告收入已经达到29亿美元,占收入的90%以上,而手机广告是广告收入的重要来源,占66%。

这无疑给微信带来了巨大的想象力空。

下一个金矿?然而,腾讯面临的挑战是它能否真正实现准确的营销,广告产品体系能否被市场认可。

毕竟,腾讯此前的商业化推动了比广告更多的费用和游戏。

目前腾讯收入板块主要分为增值收入、网络广告和电子商务等。目前,腾讯的收入部门主要分为增值收入、在线广告和电子商务。

根据该公司去年第三季度的财务报告,在198亿元的总收入中,160亿元来自增值服务,其中113.24亿元属于游戏业务,这意味着游戏业务占57%。

在三大业务领域,电子商务业务正在逐步下滑,并已逐步剥离给京东等战略合作伙伴。增长最快的业务是在线广告,占腾讯收入的12%,占24.4%。

整个广告板块覆盖了腾讯媒体平台,包括视频、门户、QQ空房间和微信等。

腾讯董事长兼首席执行官马花藤表示:“在过去一个季度,我们的平台业务、收入和利润再次保持稳定增长。

随着在QQ空手机版和微信公众账户上推出效果广告,我们的在线广告业务增长尤为迅速。

鉴于我们的交通优势、与用户的登录关系以及效果广告在中国和海外市场的市场规模,我们相信腾讯的效果广告业务将会有很大的增长空。

“目前,包括手机广告在内的上述平台已经大规模商业化,尤其是在QQ空之间的手机版,已经成为腾讯广告收入增长的热点。如果要实现马克的预期增长,微信显然不能继续处于“北大荒”状态。

微信最初的商业化尝试主要集中在游戏业务的分销、推广和收费上。一旦广告发布,尤其是朋友圈的广告,将是微信真正商业化的起点。

然而,据腾讯称,目前,朋友圈广告并不开放,而是限于个人优质品牌合作伙伴,“商家将不断扩张,自助广告也将在未来开放。

然而,一位社交网络广告营销人员告诉记者,他不喜欢品牌广告商朋友圈子的布局。

“腾讯这么说,但最终赚钱的大多是中小客户。

效果交通导向广告只是成熟品牌的点缀,他们不会孤注一掷,但新的中小企业可能会依靠这一点生存。这种以流量为导向的广告最终会被中小企业吃掉,比如百度和新浪微博,腾讯也是如此。

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